唯品会调查结果揭晓 新中产女性成奢品特卖主力军？
奢侈品消费逐渐转向注重性价比的阶段，昔日奢侈品店前络绎不绝的盛况如今已不复见，取而代之的是线上线下的奢侈品特卖活动，它们逐渐成为了市场的焦点。
5月13日，广州塔上挂出了唯品会Coach与Kate spade特卖活动的预告。据唯品会相关人士透露，活动开展的前一天，预约并收藏的人数急剧上升，较平日增长了数倍之多。在这其中，女性用户成为了奢品特卖活动的中坚力量，而年轻用户的预约收藏量也呈现出快速增长的态势。
5月14日，上午10点准时开始的Coach与Kate spade品牌促销活动中，Coach品牌商品最低折扣达到了市场价的1.6折，而Kate spade品牌的最低折扣更是低至市价的1.2折。即便该品牌的畅销商品在打折时仍极具吸引力——例如，Coach City 15迷你托特包的特价仅为1223元，Coach 25经典手提斜跨包的售价更是低至1690元，这两款包的折扣几乎相当于市场价的30%左右。
唯品会负责人员透露，消费者在搜索“唯品大牌券”或“海南消费券”后，即可获得满1000元减180元、满600元减100元、满300元减50元等优惠消费券。需要注意的是，每张消费券仅限使用一次，且在当天24点前有效。此外，这些消费券还可与当天的活动优惠一同使用，甚至可用于购买五粮液等知名酒类产品。算下来，Coach爆款托特包甚至仅为千元左右。
研究发现，新兴中产阶层女性正逐渐从传统专柜转向奢侈品特卖市场，以唯品会为例，在其近期举办的特卖活动中，中产女性消费者占比高达36%，而妈妈级消费者的占比更是超过了20%。这一现象再次印证了，在奢侈品消费领域，新中产女性对品牌并无偏好，唯一在意的便是价格。
贝恩咨询公司发布的《2024奢侈品消费报告》指出，尽管全球奢侈品市场面临压力，然而，奢侈品消费正逐渐转向注重性价比，折扣店在销售业绩上呈现出显著的增长，并且正逐渐成为消费者在选购奢侈品时除全价店以外的另一重要选择。