这个购物季，美国人注重“精打细算”，奥特莱斯成为购物胜地。
“黑色星期五”至“网络星期一”是美国每年的黄金购物期，在此期间会出现一年中最大的折扣。 在经济疲软、通胀高企的背景下，美国消费者将如何度过今年的假日购物季？
11月底，第一财经记者探访了纽约伍德伯里奥特莱斯( )，该奥特莱斯是美国规模最大、折扣较高、品牌种类最齐全的奥特莱斯之一。 据该商城官网介绍，出售折扣正品、清仓单品和奥特莱斯款式，采取厂家直销模式。 每日折扣从25%到65%不等，最高甚至达到90%。
意大利某女装品牌销售人员夏洛特（化名）告诉记者，刚刚过去的“黑色星期五”是一个前所未有的事件。 11月24日上午11点， 的停车场就已经满了。 消费者至少要等待一个小时才能进入停车场，商场也不得不做出临时安排，限制交通并封闭道路。 进入商场后，顾客必须在一些热门商店外等待两到三个小时才能进入商店购物。
消费者排起长队
据记者现场观察，产品售价较原价均有不同程度下调。 在此基础上，消费者在黄金购物期间还享受额外折扣，吸引了大量美国和外国游客前来“扫货”。 无论是耐克、彪马等相对平价的品牌，还是古驰、普拉达等奢侈品牌，门口都排着长队。
“‘黑色星期五’的周末无疑是一个大型购物节，尤其是周五和周六。我早上5点30分就在店里为顾客做准备。那时，很多顾客已经在争先恐后地抢货了。”进商场。” 澳大利亚某女装品牌销售人员（化名）告诉第一财经记者，从“黑色星期五”到“网络星期一”，她的整个店都提供30%的折扣，这是一年中促销的时间。最强。 周一后恢复原价。
为了接待更多顾客，该店将营业时间延长了四个小时，从平日上午10点至上午9点，延长至早上6点至上午9点
在 的不同品牌店工作了八年多。 她告诉第一财经记者，多种因素导致今年节日销售比去年更加火爆。
“一方面，这段时间是美国传统的大促销期，消费者只是照例继续；其次，如果说去年疫情还在一定程度上影响着人们的生活，那么今年已经完全改变了。 ，而线下消费者络绎不绝；第三，当通胀居高不下、经济动力不再时，消费者往往会寻找更实惠的优惠，而由于人们不确定价格是否会保持高位，他们往往会选择购买更实惠的商品。有折扣的时候买的更多；最后，随着年底的临近，人们仍然抱着善待自己和家人的心态，会在这段时间购买礼物。” 说道。
美国劳工统计局提供的数据显示，玩具、游戏和模型等商品价格自2020年以来首次下调，体育用品价格也自2018年以来首次下调。
据新华社援引外媒报道，考虑到美联储此前大幅加息，零售商销量减少表明，美国的货币紧缩政策或终于遏制了疫情以来零售商持续涨价的势头。 -19流行病。
非必需消费品支出大幅下降
从表面上看，这个假日购物季看起来很有希望。
11月28日，美国零售联合会（NRF）发布的数据显示，感恩节至网络星期一的五天内，超过2亿人在网上购物或前往实体店购买，创下历史新高，高于该机构的数字。 预计价值1.8亿。
NRF调查发现，参与网络购物的人数从一年前的1.3亿增加到今年的1.34亿，而在实体店购物的人数略有下降，从去年的1.23亿减少到今年的1.21亿。 从消费金额来看，美国人平均在节日相关商品上花费321美元（约合人民币2290元），与去年同期持平。
NRF尚未公布“黄金周”期间零售销售数据。 不过，该机构此前预测，今年假日购物季零售总额将在9573亿美元至9666亿美元之间，同比增速放缓至3%至4%，这将是自去年以来的最低增速。 2019年，如果最终统计数据类似的话。
惠誉评级高级总监戴维·西尔弗曼对第一财经记者表示，虽然零售额同比仍有所增长，但如果考虑到通胀的影响，实际情况仅与去年相同。 “总体而言，零售销售数据表明消费市场仍保持弹性，但美国人在家居和百货商店等非必需消费品上的支出大幅下降。相反，他们正在加大对旅游等体验式项目的投资和娱乐。越来越多，上述趋势越来越明显。”
他进一步表示，高通胀、储蓄下降、利率上升和学生贷款偿还恢复等不利因素继续产生影响。 再加上疫情期间过剩储蓄耗尽，预计2024年零售额增长将由正转负。
美国的学生贷款支付因冠状病毒大流行而暂停两年多后，将于今年秋季恢复。 具体来说，联邦学生贷款的利息将于 9 月 1 日开始计息，暂停后的第一笔付款将于 10 月开始。
美国三大征信局之一的数据显示，美国目前有4500万人背负学生贷款债务，总计约1.7万亿美元。 许多市场参与者对恢复学生贷款支付对经济，特别是消费者支出和家庭财务的潜在影响表示担忧。 因为学生贷款偿还可能会增加家庭债务拖欠。
美国教育部下属Data的统计发现，联邦学生贷款债务分布中，25岁至34岁的人群占比30%，而35岁至49岁的人群占比近39%。 这些群体是消费的中坚力量。
仔细关注预算
而且，零售商面对的不再是前几年花大钱的消费群体，而是懂得精打细算的省钱群体。
万事达卡高级顾问史蒂夫·萨多夫直言，如今的消费者变得“精明”了，会利用货比三家、网上比价等各种方式寻找最佳折扣，并利用节日促销购买礼物。
美联储11月29日发布的全国经济形势定期调查报告褐皮书证实了零售商的担忧。 褐皮书写道：“总体而言，自上次报告以来，经济活动已经放缓，对未来 6 至 12 个月经济前景的预期也有所减弱。” “消费者对价格的敏感度越来越高，在非必需品上的支出也越来越少。” 支出下降。”
美国消费者维基在接受第一财经采访时表示，这个购物季她只给侄女们买了她们想要的礼物。 “疫情以来，物价每年都大幅上涨，但收入却停滞不前。在这个购物季之前，我一直在通过各种方式寻找最好的产品，以省钱。” 维基认为，通货膨胀率居高不下，对某些人来说是相当的折磨。
仲量联行最近对近 1,100 名美国消费者进行了一项调查。 结果显示，本次假日购物季，受访者计划平均花费958美元购买假日相关商品，较去年同期的867美元增长近11%。 娱乐化、体验化已成为明显的消费趋势。 22%的消费预算将用于娱乐体验项目，如外出就餐、看演出、旅游等； 剩余的78%将用于购买食品、装饰品和其他节日用品。
该机构美国零售销售高级研究分析师韦途对第一财经记者表示：“2019年以来，价格大幅上涨，涨幅高达21%。消费者现在要花更多钱才能购买同样的产品，这对消费者来说是一个巨大的挑战。” “这对低收入人群产生了负面影响。对于高收入人群来说，假期支出计划因收入水平的不同而存在很大差异。”
调查显示，年收入低于5万美元的受访者今年购物季的预算为633美元，比平均水平低40%，而年收入超过15万美元的受访者计划花费1,781美元。 美元，高于平均水平 86%。
（记者范志静对此文亦有贡献）