中国人买下全球32%奢侈品，这消费热情会留在上海吗？
能不能设想一下，把这般消费热情留存于国内呢？今年，上海公布了《全力打响“上海购物”品牌，加快国际消费城市建设三年行动计划(2018 - 2020年年)》，提出了目标，目标是集中云聚全球优质商品以及服务，促使上海变成全球新品首发之地、引领国际消费潮流的风向标以及众人皆向往的“购物天堂”，这明显流露出了那样的雄心壮志。
待在上海不出去，却能买到来自全球各地的东西，上海在这方面有哪些优势和劣势呢，又该在哪些关键要点上付出努力使之好转呢？
中国人买了全球32%的奢侈品
2017年，全球奢侈品市场规模，据贝恩咨询统计数据，接近1.16万亿欧元，同比增长5% ，欧美地区仍是奢侈品主要消费地，其中各占33%以及32% ，中国大陆与日本均占8% ，中国区增速大幅领先全球市场，达到18%。
若从“买买买”的能力方面去看，中国籍消费者，不管是消费量，还是增幅，在全球范围内都处在首位。2017年的时候，中国消费者的消费量，占据了当年全球奢侈品消费总量的32%，美国消费者所占据的比例为23%，欧洲消费者所占据的比例为18%。去年，中国籍消费者奢侈品消费增速，达到了11%，而非中国籍消费者消费总量同比增速，大约为0。
某奢侈品集团高管在一次采访中表示，5年前，中国奢侈品消费者比其他国家年轻10岁，而现在，这个年龄差将近达到了20岁。据世界奢侈品协会发布数据可知，中国奢侈品消费者的平均年龄已从35岁下滑到25岁。年轻一代消费者对时尚节奏和个性彰显有着追求，这种追求影响甚至引领了奢侈品消费结构的变化。
奢侈品消费增速出现变化，中国市场发生了变化，中国消费者群体也有变化，消费结构产生了变化，消费渠道同样有变化，这些变化为上海找寻“上海购物”的发展空间提供了思路，上海海关一份研究报告提及了这一问题。
上海已成为进口品牌消费品集散地
2017年，上海商业迭代更新的速度加快了，众多“全球最大”“国内首家”的店铺纷纷到来，并由此产生许多吸引眼球的新事物，全国首家店里以收纳为主题的美学生活买手店，还有美国之外的首家星巴克臻选咖啡烘焙工坊，都成为了新的商业“名片”。
具有行业代表性新潮流品牌，在某区域开设的首家店铺被称作“首店”。这些“首店”将上海选为开店之地，根本缘由在于此地具备海纳百川的包容力，各类零售业态形式在这儿皆能寻觅到支持者。
有这样的观点，其得到了来自海关的数据支撑。上海已然成为进口品牌消费品在中国区域范围之内的总部集聚之地以及物流进行集散的地方。在今年，受到上海市政协所委托，上海海关组建了课题组，去开展针对知名品牌消费品进口样本的分析研究工作。该课题组从上海口岸至关重要的进口消费品所属类型以及相关企业之中，挑选出了7个奢侈品品牌、8个大众消费品品牌，共计14家企业的15个品牌，将这些作为研究时所采用的样本。
研究表明，在15个样本品牌里头，除了劳力士集团于上海、广州以及北京各自设立子公司来负责进口与销售之外，其余的14个品牌都把中国区总部设立在了上海。从行业方面来看，涉及包袋、表、服装、化妆品这四大类行业，除了服装之外，其他三个行业的样品品牌在上海口岸的进口占比通常都达到了90%以上，展现出高度集中的态势。
虽说口岸进口占据了绝对优势，然而在国内销售区域以及其占比方面，上海跟北京比起来，还是存在差距的。有数据表明，15个样本品牌在全国门店数量的平均值是217家，北京和上海处于第一集团，这显示出两地作为中国特大城市所具备的庞大消费群体以及购买力，但是对于上海来讲，不管是从门店数量，还是从销售额来说，和多个品牌占据首位的北京相比，都存在一定差距。
税负并非“售价贵”的主要因素
喜欢在出国旅游时购置奢侈品的陈小姐，这次又从法国购买了名牌包包，她觉得国外价格便宜，特别是在原产地，买到就等于赚到，还认为出国多买点奢侈品，对比国内价格，就能把机票钱给“值回”了。
海关在调研里发现，与好多消费者的感受相像，几个样本品牌于中国市场的零售价格比香港、东京、纽约以及巴黎这四个国际消费城市高，平均价格高出百分之十至百分之二十，并且展现出原产地最低价格规律。
税负高致使售价高吗，这是个复杂的问题 ，钟表等部分高税率商品的相关企业觉得，中国高定价的最直接缘由是进口环节税率，特别是消费税税率 ，然而更多的国外品牌企业觉得，进口国整体运营成本差异是影响价格差异的关键原因。
近些年来，中国持续降低消费品关税税率，服装的税负大幅下降，鞋靴的税负大幅下降，箱包的税负大幅下降，高档化妆品的税负大幅下降。从受访企业得出的数据表明，进口环节关税占受访企业年度销售收入的比例很低，消费税占受访企业年度销售收入的比例很低。服装企业普遍低于2%，税负最高的钟表企业也只是占销售收入10%左右。对于国内税部分，超过50%的受访企业宣称，在上海享受过税收优惠政策。然而，这些对进口消费品的售价没有明显影响，对进口消费品的销量没有明显影响。
四成接受访问的企业觉得，中国市场零售价格高，是“公司的市场策略所决定的”。“奢侈品定价是一项复杂的技术，甚至是抽象的艺术。” 有位于奢侈品行业内的人士坦率地说。所说的意思是，其定价更近似于由品牌价值去推导售价的逆向工程，需要考虑品牌定位、象征价值以及其他多种有着溢价情况的因素。
部分曾在国外生活过的消费者，也察觉到了这样一种“市场策略”，即某些在国内本还算大众消费品范畴的品牌，于中国将自身定位设定为高端类别活轻奢级别，且制定了与之相匹配的较高价格政策。
构建品牌购物的核心优势
调查显示，价格仍是消费者购物的最根本因素。
以下改写后的句子你看看是否符合要求：政府给予企业的那些税收等方面的优惠，是应当朝着下方传导给消费者的 ，海关在调研报告当中表明了这样一点。而达成这一点，是需要去构建起政府与部分重点品牌零售价格的监测以及引导机制的。课题组持有这样的看法 ，就是应该加大海关转移定价审核的力度 ，针对关税大幅下降然而零售价格却没有做出调整 ，进而可能致使国内利润偏高的进口企业展开审核 ，以此来维持进口和销售两端价格的平衡 ，对于那些没有响应国家降税政策的企业形成管控制约。
也有专家表明，“首发”“售新”这般举措，在一定程度上能够对价格方面的劣势予以弥补，从而提升上海作为消费城市的国际竞争力。于引入新品牌这个进程里，更要着重关注品牌布局规划以及品牌形象宣传，去引入更多契合上海城市气质、文化气质的品牌，以此来满足更多消费群体的需求。
针对企业的反映，即进口国整体运营成本差异对零售定价造成了影响。对此，专家觉得，很有必要借助改善营商环境的软件以及硬件，实实在在地为企业减轻负担。比如说，要充分运用而且扩大总部经济给予总部企业的税收优惠等各类政策。与此同时，在“营改增”等税制改革方面致力于达成更大的突破等。
企业常常提及营商环境，在2017年，上海海关进口通关时间已被压缩到18.77小时，然而企业所体会到的通关时间却依然需要1至2天甚至更多，其他口岸部门跟海关的联动能力仍具备提升空间，课题组觉得，应该加速释放海关商检合并的改革红利，于上海率先达成真正高效的“一次查验”，处理企业长期以来所反映的海关商检速度慢等等问题。
在那些被调研的企业所形成的印象里，上海各个级别的政府部门展现出的履行职责的形象是良好的，而对于政府部门他们所提出的诉求依旧集中在成本费用能够降低、市场环境能够得到营造以及知识产权能够获得保护等这些方面。
课题组称，上海打造购物品牌已然具备基础条件以及综合竞争优势，而这块招牌若要在国际上打响知名程度，在坚持问题导向的同时，就要优化营商环境，进而构建自身所特有的核心优势。